快捷搜索:  MTU2MjcxNjcxNA`  MTU2MjcxNjcyMA`  as

炒鞋乱象:品牌商和鞋贩哄抬鞋价

原标题:炒鞋乱象:品牌商和鞋贩哄抬鞋价

中国商报 孙欣宇摄

近日,在美国最大年夜的球鞋电商平台Stock X官网上,运动品牌李宁发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋,在二手市场的价格短光阴内暴涨到最高4万元,涨了近40倍。据记者懂得,今朝,商家经由过程限量发售的要领、炒鞋者经由过程买断“黄金尺码”等手段拉抬价格上涨,少则几倍,多则以致几十倍。

炒鞋市场也有“农户”和“散户”

据记者懂得,今朝很多人由球鞋喜欢者转为鞋贩,经由过程倒卖球鞋赚取差价。海内二手球鞋买卖营业平台毒App的一位鞋款剖断者奉告记者,炒鞋与炒股有点相似,都是经由过程低买高卖从而赚取差价。品牌商规定只能摇号买新鞋,鞋贩们则雇人排队买鞋或使用机械人法度榜样在官网上抢鞋。

详细的炒作要领是,在发售前或发售初期,鞋贩发动“水军”高价求鞋,制造“一鞋难求”的假象。然后使用破费者的从众生理、跟风生理进行炒鞋。

炒鞋者分为两类:一类是经由过程官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚利差的散户;另一类是经由过程大年夜量扫货、提拉价格等要领阁下市场价格的农户。农户要对市场有敏锐的判断,加剧供求不平衡。在这套体系中,扫货是关键。男款的40~45码、女款的36~37.5码,被称为“黄金尺码”,是农户扫货的主要工具。农户只必要买断一两个“黄金尺码”就可以前进球鞋价格,并拉动其他尺码的价格上涨,从而把控整体价格。

Stock X宣布的数据显示,在2018年球鞋二手市场份额中,耐克旗下的AIR JORDAN品牌占44%,耐克品牌(除AIR JORDAN)占26%,阿迪达斯品牌占24%。比拟发售价,AIR JORDAN、耐克、阿迪达斯三大年夜品牌鞋款的二手价格分手溢价59%、58%、25%。

品牌商成为幕后推手

记者懂得到,除了鞋背后的文化内涵,炒鞋市场的呈现与商家的限量发售和明星示范效应不无关系。有媒体报道,明星们上节目穿过的联名款球鞋,第二天就能涨价1000元。

以阿迪达斯的Yeezy系列为例,该系列为阿迪达斯与美国说唱歌手坎耶·韦斯特的相助款,坎耶·韦斯特常常穿戴该系列鞋款,并将其打造成球鞋市场中的话题之作,成功带动起时尚市场近来的“老爹鞋风潮”。2015年,原价200美元的yeezy,在转卖市场的价格基础稳定于700~900美元之间,最贵的一双常年稳定在1800美金之上。哪怕是现在,Yeezy系列依旧是球鞋喜欢者的必抢之鞋,转卖价稳定在400美元之上。

在电商计谋阐发师李成东看来,涨价的玄妙在于限量。炒鞋和囤茅台酒类似,都是稀缺性所致。

据媒体报道,耐克等品牌商能较为精准地猜测出市场上破费者对某款产品的需求量,进而节制市场上新品的货量。他们赓续制造话题性,将这些限量款产品的话题度炒热,紧接着开始换着配色加大年夜货量发售,以此达到盈利的效果。别的,“炒鞋”可以制造出一种鞋市繁荣的天气,这对品牌代价塑造有好处。

潮流媒体网站Highsnobiety最新公布的二手球鞋行业察看申报显示,举世二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。

虽然二手球鞋市场火爆,但一位不愿签字的炒鞋者坦言:“大年夜部分人都是跟风购买,虚荣心作祟而已,想收藏球鞋、懂得球鞋文化的人并不多。时尚的风向在赓续变更,破费者也总有审美疲惫的时刻,那时限量球鞋的热度就会减退,价格也会越来越低。”

您可能还会对下面的文章感兴趣: